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第11章(2/3)

冰淇淋”这一概念带了出来。

然后于欣走前一步，以她一贯简明犀利的风格进行前策分析，“我们将本次campaign的主要目标客群定为1835岁女性……”随着于欣的演讲，屏幕上出现了各年龄段女性吃雪糕的画面，神态各异，或羞涩或大笑或警惕…… 于欣素来人狠话不多，把前策推导讲得简洁明了。

刘欢看着她，忍不住感叹，真像个禁欲女老师，挥舞着教鞭，啪啪啪，就把目标客群画像、市场竞争现状、洞察、产品定位清晰地刻在了大家脑子里，每一个她讲来无聊无力的数据经于欣那高冷的嗓音一说，就特有说服力。

“咳咳”刘欢回神，才发现于欣朝她举着遥控，瞪着她，瞪得她一抖。

又到她了，刘欢立马快跑上前，接过遥控器。

她大大咧咧地一笑，“不好意思啊，刚才被队友的风姿闪了神。

下面，嘿，又是我来讲我们的传播策略咯~”她本就长得明朗娇俏，白T恤牛仔裤往台上俏生生一站，就让人心生好感了，她这一笑，台下观众也笑了。

刘欢在心中长吁一口气。

“我们的slogan就是今天心情怎么样？来个XXX吧！简单上口，让所有人无论开心还是不开心，都会想吃XXX！今天无论心情怎么样，都来个XXX吧！”刘欢的声音带着劲，她就是要让所有观众在听了他们的方案后，想到XXX只能想到她们的“情绪冰淇淋”。

“首先，我们要给XXX所有产品贴上情绪的标签，草莓味是酸甜的粉色，哈密瓜味是清爽的绿色，葡萄味是忧郁的紫色，巧克力是苦涩的棕色，菠萝味是灿烂的黄色……”刘欢指向大屏幕上加贴了情绪标签的产品包装设计图，内面满是搞怪的emoji，轻轻一扯，冰淇淋包装呈螺旋状撕开。

“我们会把这5款产品人格化，打造XXX情绪家族，草莓味沉浸在在酸酸甜甜的恋爱中，葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文学践行者，巧克力不高兴，菠萝味没头脑……”刘欢吐字清晰标准，姿态大方，她本就是热情开朗的性格，又有意识地把内容用声音和神态演出来，说到“恋爱”声音中带上甜蜜，说到“疼痛文学”她又悲伤地看向45度角上的天花板，美人，还是个生动可爱有内容的美人，谁不愿意听下去呢？ “在预热期，我们会以偶像团体运营的模式送情绪家族出道！官博上每日发布情绪家族日常漫画和情绪小诗预热，并发起话题邀请网友每日心情打卡，同时在线下地铁站、公交站投放出道海报”随着刘欢的介绍，大屏幕上依次出现了5个可爱生动的冰淇淋小人，以及它们的出道海报。

海报上是大大的slogan‘今天心情怎么样？’，而和其他地铁广告不同的是，这个海报下有个透明的小盒子，行人可以依着当天的心情去对应海报下拿到一个对应情绪小人的漫画，扫码去官博领奖。

有意思，不少评委都坐直了身体，或者说，从刘欢不同寻常的开头开始，这些大佬们的困意就一扫而空。

Phoebe和Tom坐在第二排正中间，在刘欢不小心瞄过来的时候，俩人偷偷地用手指合体比了心，刘欢笑容更盛，一排白白的牙齿露出来，闪得张文韬和康美莱几人更加不爽。

“到了爆发期，当然要开始咱们情绪家族的线下巡演啦！将会在全国各大城市开设快闪店，场内布置五大情绪屋，颜色、气味、触

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